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天盛——下一个“天空”还是“独立”?

天盛——下一个“天空”还是“独立”?

未来三年对于中国大陆的英超球迷来讲,他们中的很多人将会告别周末晚上坐在电视机前悠闲的收看英超直播的惬意生活,英超直播或许会像很多过去的日子那样,美好但是渐渐远去。而这一切的始作俑者便是来自广东的天盛欧洲足球频道,他们用5000万美元的高价买断了2007-2010年英超在中国大陆的独家转播权。这条消息对于热爱英超的中国球迷来讲无异于一场地震。

“This would be heaven or this would be hell?”就像老鹰乐队在那首著名的单曲《加州旅馆》里唱的那样,天盛的这次垄断,对于广大的中国球迷和天盛本身来讲,到底会是一个怎样的结果?没有人能够准确预测,但也无需对答案过分担心,市场和时间将会告诉我们一切。

天盛的“天空”梦想

天盛这次买断未来三年英超在中国大陆的独家转播权,不是没有前车之鉴的,最好的例子便是从英超创立以来便一直垄断在英国的转播权的天空体育。当年传媒大亨默多克手下的天空体育负债累累,几近破产。默多克施展自己的手腕,鼓动当时英甲几只顶级球会,脱离英格兰联赛委员会成立独立的超级联赛,一举拿下英超前5年的转播权,从此咸鱼翻身,走上每年盈利几千万英镑的康庄大道。

这么好的一个例子天盛不会看不到。于是付费电视+独家转播权的模式,就这样硬生生的被天盛从英伦移植到了中国,但是,除了独家转播权这一最基本的条件外,天盛较之当年的天空,还是存在明显的差距:没有默多克那样几乎通神的传媒大亨,没有默多克手下几家报纸对天空体育的大肆宣传。天盛真的会复制当年天空体育的奇迹,扶摇直上九千里吗?

天盛的“独立”警钟

前事不忘,后世之师。历史是面镜子,它能让人从过去中总结经验以此来迎接更加美好的未来。镜子中反射出来的东西是客观的,可那些站在镜子面前看待客观问题的人却往往有着自己的主观判断。

天空体育当年是靠着英超转播咸鱼翻身,可相似的情况发生在同为英国大电视台之一的独立电视台身上,结果却恰好相反。2000年6月,英格兰足球联盟与Ondigital(独立有线电视台的前身)签订了为期3年、总价值3.15亿英镑的电视转播合同,从此,独立电视台数码频道拥有了英格兰72支甲级、乙级和丙级足球俱乐部的独家转播权;可是两年后的2002年,独立电视台数码频道却因为经营困难提出破产申请,无法继续履行合同,一时间整个英格兰联赛鸡犬不宁。当时《卫报》对此事的评价一针见血:“从繁荣到毁灭”。

同样的转播模式在不同的电视台身上却有着不同的命运,天空体育的成功并不能推而广之成为一种成功模式,当年连近在咫尺的独立电视台都无法运用同样的模式取得成功,把这种模式硬生生推广到中国大陆的天盛还真的认为自己有必胜的把握吗?

天盛面临的挑战

当年列宁领导的苏维埃政府在认真分析苏联国内的形式后,提出了“城市包围农村”的战略思想,取得了“十月革命”的成功。当时依然处于水深火热中的中国革命也曾想把苏联模式硬生生的嫁接过来,结果呢?第五次反围剿失败,被迫走上两万五千里的长征路。革命的火种就这样差点熄灭。还好后来毛泽东把马克思主义理论同中国革命的具体实践相结合,否定了“城市包围农村”的战略思想,转而走上了“农村包围城市”的道路,才取得了革命的胜利。可见,任何不结合具体实践生搬硬套现成模式的行为很难取得成功,而正在照搬“天空”模式的天盛要想在中国取得天空当年在英国的成就,面临的困难和挑战着实不小。

第一,球迷需求。在中国大陆究竟有多少英超球迷?摩根士丹利此前的统计是在2700万到3250万之间。这其中又有多少铁杆英超球迷?恐怕上面那个数字在问过这个问题后至少要砍掉一半了。近两年英超在中国大陆的影响力稳步上升,与多方面的因素有关:英超联赛本身运作的成功;英超俱乐部在欧洲影响力的增强;大牌球星的不断引入提高了俱乐部的吸引力;英超转播时间最适合中国球迷……所以,如本文开头描写的那样,在周末的晚上坐在电视机前喝着啤酒一连看好几场英超直播确实是很多人的首选,但前提是看电视不花钱。要知道,英超虽然收费了,但相同时段直播的德甲意甲并没有同步收费,很多并不把英超当作不可或缺消遣的球迷还能否保证不去把自己对足球的热情转移到别的地方,真的要被打上一个大大的问好。

就拿我自己来讲,我是热爱英超的(注意,此处是指英超而不仅仅是阿森纳,当然,如果没有了阿森纳,英超我也不会看了)。我对英超热爱的发展规律可以说是具有普遍性的:先是对几名球星的喜爱,然后推而广之到球队,再到整个英超联赛。而我也自认为对英超的关注程度和对英格兰足球的了解还是比较深的。即便如此,现在我一周收看英超的场次也不会超过两场,阿森纳的必看,其他的只有牵扯到阿森纳利益的比赛时才会选看。我承认,每周一场90分钟的比赛是做球迷最核心的内容,但绝不是全部。我热爱阿森纳,完全是可以通过其他方式关注,未必只有看直播这一条途径。更重要的是,在现在的英超球迷当中又有多少如我般痴心呢?他们不会有从小便被自己的爸爸领进球场现场观战的经历,他们不会把球队当作自己生活的一部分,对球队的历史如数家珍。说白了,他们只是局外人,英超只不过是周末晚上没事情做时的简单消遣而已。

第二,经济实力。经济基础决定上层建筑,188元/月的费用将会成为拦住很多人下赛季依然收看英超的门槛。枪手论坛有一个调查球迷年龄结构的帖子,结果显示,大部分英超球迷处于18-22岁之间,而这段时间正是上学的年龄,学生是没有多少经济收入的,每月再拿出188元看英超,简直是天方夜谭。

在中国五大联赛的球迷群体中,最有经济实力的可能还是意甲的球迷,这与意甲直播进入中国大陆时间最早是成正比例关系的。对足球最充满激情和热情的人群是二十岁左右的人,体内的激素和手头大把的时间决定了他们是体育直播最忠实的观众。意甲直播最早由CCTV于九十年代初引进中国,那时收看直播的人群现在大多都三四十岁了,社会的支柱,拥有稳定的工作和经济收入。而英超进入中国的时间只有短短的六年,收看群体还是集中在学生层面上,让他们为了每周两三场的英超比赛说服父母每月花188元买台,显然是不现实的。

当然,天盛在价格方面似乎从一开始便有自己的如意算盘,先是拿出188元的高价震撼市场,然后再“充分考虑球迷的情况”把价格调低到大家都能接受的价位,这一招倒是应了鲁迅先生的那段话:“譬如你说这屋子太暗,须在这里开一个窗,大家一定不允许的。但如果你主张拆掉屋顶,他们就来调和,愿意开窗了。”这一看似聪明的营销策略果然会奏效吗,我们拭目以待。


第三,传统观念。天盛的付费收看在挑战球迷的经济实力的同时还在挑战中国人收看电视的传统观念与习惯。在某种意义上,中国球迷是世界上最幸福的球迷,他们虽然没有别人那样拿的出手的国家队,却能花最少的钱看到最多的欧洲顶级赛事。只需要缴纳每月十几元的有线电视费,每个周末至少能看5,6场欧洲顶级赛事的现场直播,这是让那些欧洲赛事本国球迷最嫉妒的一点。但国人一向认为球赛就是免费看的,互联网的出现更是坚定了这一信念。从今年夏天起,免费大餐不再免费,而且一下子就要支付数额不菲的费用,相信很多人都会从观念上接受不了。

我承认付费收看是一种趋势,市场经济的规律是优质优价,要想享受好的服务那就付出更大的代价。但这种转变应该是一种改良而不是一种革命,突然的来这么一次“硬着陆”很难让人很快的接受。数字电视在中国还只是个刚刚兴起的产业,现在在中国收看数字电视的人有多少?我不能给你一个明确的数字,但是我知道在我身边这个数字并不高。山东虽然比不上京沪和珠江三角洲地区,但好说也算是东部沿海地区,连在山东都是如此更别提中西部地区了。好笑的是,天盛买断的真的是“中国大陆”的转播权吗,还是仅仅是京沪南部沿海地区部分城市的转播权?

第四,盗版问题。有些事情你以前并不知道,那么让我来告诉你。你知道国外球迷现在在互联网上看球使用的软件是什么吗?中国制造的PPLive,PPStream等P2P软件。没错,如果以软件在世界上的贡献度对中国软件做出排名的话,这类的P2P软件绝对会名列前茅。从没有听说谁能够从互联网上收看到BBC或者SkySports的节目,但从互联网上看个CCTV,ESPN?不用我教你肯定自己就会。所以,当天盛进入中国市场的时候,面临的另一个挑战来自版权。当然,天盛采取数字电视的方式我想现在还不会出现互联网上同步直播的情况,但是所谓“道高一尺,魔高一丈”,既然有人可以发明出这项技术,就一定也会有人发明出破解技术。中国有着世界上最强大的民间破解力量,这一点我不骗你。或许你会说这种破解实际上违反了法律而且需要相当的技术条件,那么好,我们来点不违法且简单易行的。天盛买断的只是英超在中国大陆的独家转播权,至于在亚洲大部分地区的版权还是归ESPN所有,那么我可以去互联网上收看境外ESPN的英超直播或者是非洲的英超直播,从技术上讲,我没有任何侵犯天盛权利的行为,所以天盛管不着我。

还有一种可能,天盛在取得转播权的同时与新浪签订了网络合作协议,虽然到目前为止我们并不能知晓具体的方案会是什么,但肯定不会像现在的新浪欧冠直播那样是免费的。选择一场比赛用手机缴费看直播很可能是其中的一种方式。如果真是那样,新浪倒可能会是天盛买断英超转播权这一事件最大的受益者。很简单的道理,让我一口气拿188块钱看一个月的比赛我当然不愿意,但是如果让我每周只拿几块钱看一场比赛,我很可能就妥协然后乖乖交钱了。

不过新浪同样面临一个技术上加密的问题,如何在高手如林的互联网世界保证自己的节目不被别人破解传播,也是个不小的难题。再说,sohu,tom等国内其他几家门户网站绝对不会看着新浪做大做强而不闻不问的,明里不敢直播,背后提供技术支持也不是不可能的事情。

罗宾汉式的反击

话说了这么多,你可以看出来,对于天盛买断英超转播权后在中国的发展,我并不持有乐观的态度。从主观上来讲,我很难一下接受从免费收看到付费收看,而且还是这么大的跨度,从客观上来讲,还是学生的我不具有如此的经济实力。但是我想我对英超和英格兰足球的了解与热爱一定会依然强于天盛的那些老板们(他们自然也热爱,不过他们热爱的是足球后面巨大的商业利益)。天盛在中国推行的模式要想取得成功面临巨大的挑战,道理就像颜强在《你永远不会独行》里说的那样:“无论社会发展到什么地步,无论商业机器是如何的强大,要想为了自己的利益而剥夺普通人的生活享受,必然会遭受到各种方式的还击。”

天盛,请好自为之。


[ 本帖最后由 Lanesra 于 2007-2-23 00:52 编辑 ]

“So can Arsenal win the UCL&EPL this season?In my mind,NO QUESTION WE CAN!" ——Dan Roebuck

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写的太好了
扇子你太有才了
啵个
太可爱了
嘿嘿

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虽然是一家之言,也看得我一愣一愣的。
来论坛才知道自己关于专业以外知识的浅薄......扇子,鼓励一个,让小海给你加精去。(貌似我电脑不能做任何管理操作,包括给予任何表情。晕!)

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赞,专业级的~~恭祝天盛破产~~

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如果天盛老总能够收购大连实德 就像当年默多克试图收购曼联的话 我不介意他学习默多克的垄断主义 不过 似乎中国人还没有这个能力吧

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天盛早日破产吧~~~~~~~~~~

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加精加精!
顺便问一句: 扇子,你上过digital digest的网站吗?

[ 本帖最后由 asn14 于 2007-2-23 10:20 编辑 ]
我的博客《阿森纳14》

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很专业的分析啊,扇子掌握的知识面还真广!

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扇子哥厉害!让我们一起期待天盛的破产吧!!

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可爱的扇扇,N喜欢你的文章~~~~~~

亲一个,加精
回家了,就不许再走了^_^

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